Jurema Águas Quentes aposta em funcionários em nova campanha
O complexo hoteleiro Jurema Águas Quentes, situado em Iretama, no estado do Paraná, lançou a campanha inédita intitulada “Jurema por Jurema Para Você”. A estratégia inovadora coloca os próprios funcionários do resort de águas termais como os grandes protagonistas de toda a comunicação institucional.
Inovação na hotelaria nacional
A iniciativa rompe com os padrões tradicionais da publicidade no setor de turismo ao retratar o destino turístico sob a ótica de quem transita e trabalha diariamente pelos seus espaços.
O conceito POV nas redes sociais
Para alcançar maior engajamento, a estratégia publicitária adotou o formato POV (Point Of View), uma linguagem muito popular nas plataformas digitais que simula a visão em primeira pessoa, inserindo o espectador diretamente no cotidiano do complexo turístico paranaense.
De acordo com a administração do empreendimento, esta é a primeira vez que um complexo hoteleiro no país desenvolve uma produção publicitária inteiramente centrada na perspectiva interna de sua equipe, destacando vivências e minúcias do cotidiano de trabalho.
Visão da diretoria e dos bastidores
Ricardo Dias, que atua como diretor de Vendas e Marketing do Jurema Águas Quentes, ressalta que a intenção foi romper com os discursos padronizados da indústria hoteleira, evidenciando que a verdadeira essência da hospitalidade nasce no ambiente interno.
Desenvolvido pela agência MAPA360, o projeto principal consiste em um filme publicitário com duração de 90 segundos. A peça audiovisual foca tanto na infraestrutura de lazer quanto nos rostos que operam os bastidores do atendimento aos visitantes.
Rafael Paes Leme, que exerce a função de COO e é sócio da MAPA360, pontua que a escolha por utilizar profissionais da casa confere uma camada genuína à narrativa, permitindo que o público compreenda o valor real do serviço prestado.
Plano de mídia e divulgação
O cronograma de veiculação da campanha “Jurema por Jurema Para Você” prevê uma estratégia híbrida, unindo a televisão tradicional e os meios digitais para maximizar a captação de público em território nacional.
O material audiovisual será veiculado em emissoras regionais de TV, além de marcar forte presença em redes sociais estratégicas, a exemplo do Instagram e do Facebook.
Por Redação Acontece Divulgação/Jurema
